النص: داريغا ماسينوفا ليست هناك علامة تجارية واحدة ضرورية من دون هذا "مفتاح المصنع" ، قادرة على بيع كل شيء عمليًا. لقد التقينا مع ثمانية من رواد الموضة في دبي لاكتشاف ما تعيشه الاتصالات العالمية.
مهنة العلاقات العامة هي وسيلة للحياة. الغرض الرئيسي من اختصاصي العلاقات العامة هو إثارة ضجة في وسائل الإعلام حول علامة تجارية معينة. بلغة الإنترنت - لإنشاء "أقصى قدر من إعادة النشر". وعلى الرغم من أن هدفهم الرئيسي ليس ارتفاع المبيعات ، فإن العلاقات العامة المختصة تساهم في "القضية المشتركة". المتخصصون في مجال الموضة للعلاقات العامة ، الذين يعملون مع ماركات الملابس العصرية ، ينقلون إلى المستهلك من خلال وسائل الإعلام ، مثل اللمعان ومجال التدوين ، وموقع العلامة التجارية في السوق ، ومعلومات عن وضعها وسياسة الصورة والتسعير. هدفهم هو إظهار العميل بأفضل طريقة ممكنة. وفي بعض الأحيان يتطلب الموقف "موجة انفجار" ، وهنا يتم استخدام الحيل الأكثر إبداعًا.
أكثر إشراقا المشروع ، وأقوى صدى. في أبريل 2015 ، أطلق فريق Kenzo مجموعة كبسولات للشرق الأوسط. ساعد اهتمام كل من المحررين المحترمين والمدونين والمشترين في مجال الأزياء من خلال حملة علاقات عامة غير عادية من خلال حافلة كينزو للأزياء ذات الطابقين والمرسومة بنقاط البولكا الزرقاء التي كانت تجوب شوارع دبي. بدأ الجميع يتحدثون عن صالة العرض المحمولة على عجلات - ظهرت 282 مشاركة على Instagram مع هاشتاج #followtheKENZObus في غضون يومين ، وهو مؤشر جيد لحملة علاقات عامة محلية واحدة. نتيجة لذلك ، زيادة المبيعات. ومن بين الأنباء الأخرى التي تسببت في حدوث "عاصفة" حقيقية في الشرق الأوسط الزيارة الأخيرة للمدير الإبداعي لـ Lanvin House Albert Elbaz إلى دبي. زيارات المصمم "العمل". شملت حملة العلاقات العامة تغطية في لمعان مرموقة ، "المضايقون" على الشبكات الاجتماعية ، وبطبيعة الحال ، أمسية لكبار الشخصيات مع المصمم ، وخلالها عرض أزياء مع عارضات الأزياء العالمية.
تتميز دبي بتفاصيلها الخاصة: الشبكات الاجتماعية هي التي تلعب دورًا كبيرًا في استراتيجيات العلاقات العامة ، حيث يستجيب الناس بشكل أسرع للمعلومات على Instagram و Facebook. جمعت كل مشاركة على الحساب الرسمي للبيت الفرنسي مع علامة التجزئة #LanvinDubai ما لا يقل عن 5500 إعجاب. بالمناسبة ، يتصدر المصممون مثل Elbaz و Nicolas Geschierre من أجل Louis Vuitton و Victoria Beckham الصفحات بأنفسهم ، وبذلك يستقطبون المزيد من المشتركين - مثال على العلاقات العامة الأصيلة. قطاع الرفاهية في دبي لديه نهج خاص للعملاء. شاركت نينا شبلي شامليان في الماضي في حملة للعلاقات العامة من علامة تجارية مشهورة من الساعات السويسرية ، والتي حصلت على جائزة الحملة الذهبية للعام.
يعتقد مدير العلاقات العامة الحالي والمؤسس المشارك لوكالة Quse Qommunications أن التسوق الشخصي يعمل بشكل أفضل في المدينة. "هذه الطريقة" تصيد "العملاء ، والأهم من ذلك ، تطور ولاء العلامة التجارية." تنصح دارينا غرانت ، وهي رالف لورين الرائدة في حساب مكتب هافاس للعلاقات العامة في دبي ، العميل بوضع أهداف واقعية فورًا عند التخطيط لحملة علاقات عامة. "هذه واحدة من أقوى الوسائل وأكثرها فاعلية للترويج للأعمال التجارية. ينسى الكثيرون التعبير:" الإعلان هو ما تدفعه مقابله ، والعلاقات العامة هي ما تصلي من أجله "(" إذا كنت تدفع مقابل الإعلان ، فأنت تصلي من أجل العلاقات العامة "- ملاحظة. إد.) ، "يقول غرانت. المتخصصين الموهوبين يفهمون مقدار العلاقات العامة المطلوبة. لا يضمن عدد المواد المنشورة في الصحف دائمًا جودتها.
إذا كان رجل العلاقات العامة قادرًا على الحصول على مقال ممتاز عن علامة تجارية في مجلة نخبة لامعة ذات مواضيع مثيرة للاهتمام ونقد موضوعي للمحرر ، فإن هذا يعد أكثر قيمة من "مقتطفات" قليلة من المعلومات من أخبار الموقع أو "العناصر" (في مجموعة من أنواع الحروف أو "العنصر" أو "موضع المنتج" ، - هذا هو عنصر ثابت للمجموعة ، على سبيل المثال ، حذاء بالرصاص على خلفية بيضاء - ملاحظة - ed.).
ومع ذلك ، حسب البلد ، قد تختلف تفاصيل السوق بشكل حاد عن الأساليب التقليدية. تعتقد إيما نورستروم ، المدير الأول في Havas PR ، وهي علامات تجارية رائدة مثل Donna Karan New York و DKNY ، أن السيارة الرئيسية بين العلامة التجارية والمشتري في الإمارات العربية المتحدة هي الأشخاص الذين يؤثرون على بيئة الأزياء ، مثل المحررين النجوم والمدونين والمصممين.
"من المهم جدًا اختيار الشخص المناسب الذي يناسب بشكل مثالي فلسفة العلامة التجارية. تختلف دبي عن ستوكهولم حيث أتيت من حيث أننا حريصون جدًا في اختيار هذا الاختيار في أوروبا ، لأن هناك خطر" رش "قيمة المنزل. في دبي ، غالبًا عدد المشتركين في الصفحة هو عامل أكثر تحديدًا من محتواها. "
هناك مجموعة كبيرة من "الوصايا" الرئيسية ، التي تمارس ، والتي تحصل على العلاقات العامة للأزياء تجربة لا تقدر بثمن. يوصي أحد مؤسسي وكالة العلاقات العامة التي مقرها دبي The Qode ، Deepes Depala ، بتصفية المعلومات بعناية للصحفيين: "نحن نحترم وقت زملائنا ولا نهاجمهم بحقائق غير ضرورية ، وننشر بلا أدنى شك بيانات صحفية. من الأفضل قضاء وقت أفضل تعرف على المحررين ، والأهم من ذلك ، بناء علاقات قوية معهم. "
كما لاحظ Dipesh ، يقضي رجل العلاقات العامة الكثير من الوقت في التحدث مع المراسلين ، حيث يقدم لهم موضوعات مثيرة للاهتمام للمحتوى الذي يلبي تفاصيل المجلة وموضوع القضية. غالبًا ما يكون هو المنقذ لمحرري الأزياء ، حيث يساعدهم في تنظيم جلسات التقاط الصور واختيار المجموعات الحالية والوصول إلى صالات العرض والمحلات.
العامل البشري ، ربما ، هو أساس النجاح في مهنة رجل العلاقات العامة للأزياء. من خلال العمل الجاد على نفسه وتواصله وتوسيع آفاقه ، يضمن نموه الوظيفي وسلطته في هذه الصناعة. تعتقد مديرة العلاقات العامة ستيفاني أريغيتي ، التي تعمل مع العلامات التجارية الفاخرة مثل Guiseppe Zanotti و Elisabetta Franchi ، أن التواصل بين العاملين في العلاقات العامة والصحفيين يجب أن يكون أقرب. "أنا صديق وأتواصل بشكل غير رسمي مع معظم الأشخاص الذين أعمل معهم. أنا بصدق لا أفهم أولئك الذين يتواصلون مع الأشخاص الرئيسيين في الصناعة فقط عن طريق البريد ، حتى دون أن أعرفهم شخصيًا". نظرًا لأن العلاقات العامة تعمل على وعي المستهلك ، فهي تتطلب منهجًا دقيقًا ومهنية للغاية. تحتاج إلى الانتباه إلى أصغر التفاصيل وحماية سمعتك. "لدينا مثل قديم:" الكلمة ليست عصفور. سوف تتلاشى - لن تخسرها ، "تشارك دارينا جرانت" عالم العلاقات العامة لا يرحم ، لذا يجب عليك دائمًا مراقبة خطابك وخلقه.
"لا شيء يزعجني مثل" نصب "غير محدد. ولكن أسوأ شيء هو أن يرتكب أشخاص العلاقات العامة أخطاء نحوية ، لا سيما في أسماء العلامات التجارية أو المنتجات. إنه مجرد هراء!" - يقول راني إيلي ، مدير العلاقات العامة في وكالة Z7 Communications التجارية net-a-porter.com ، سلفاتوري فيراغامو ، فيكتوريا بيكهام وغيرهم ، يحتاج المحترفون الشباب إلى تثقيف أنفسهم باستمرار حول التصميم والأزياء وتاريخ الفن ، والسير الذاتية للمصممين والشخصيات الرئيسية في مجال الأزياء. "يتمتع اختصاصيو العلاقات العامة بفرصة فريدة لمراقبة الصناعة بأكملها كما لو كانت من وراء الكواليس. استخدم هذه المعرفة لتوضيح لمحرر الأزياء مدى اهتمام المنتج" ، ينصح Ilmi. يضيف زميلها كيرا أوشي: "عند العمل مع العملاء ، لا تعدهم بجبال ذهبية ، حتى لو كنت قصيرًا مع جميع الصحفيين والمدونين. قم بتقييم نفسك واقعيًا ، لا تتكبر ولا تحاول ملء خطتك".
أفضل "مدرسة للبقاء على قيد الحياة" لأزياء العلاقات العامة هي أسابيع الموضة في عواصم العالم الرئيسية: نيويورك أو لندن أو ميلان أو باريس. تعتبر هاليا الأسد ، التي تعمل مع أوسكار دي لا رنتا هاوس ، أن زيارات عروض الأزياء إلزامية: "أسبوع الموضة هو اختبار حقيقي لمقاومة الإجهاد والكفاءة المهنية".
مهمة العلاقات العامة مثيرة للاهتمام بشكل لا يصدق ، وهي تعطي نتائج جيدة: كسب كبار الوكلاء في المتوسط 10000 دولار في الشهر. يعتمد هذا العمل تمامًا على العلاقات الشخصية ، لا سيما في الشرق الأوسط ، لذلك ، باختياره ، تحتاج إلى تعلم القدرة على التحمل المهني والصبر الهائل.
